부티크 피트니스의 경제학
부티크 체육관 세계는 호황을 누리고 있습니다. 사실상 모든 구석 -SoulCycle, Pure Barre, Orangetheory Fitness , Bikram Yoga 및 임의의 틈새 시장에 적합한 현지 스튜디오에서 이러한 전문 스튜디오를 찾을 수 있습니다. 한편으로는 피트니스가 인기가 많아 땀을 흘리고 사랑하는 활동을 찾을 수있는 기회가 과거보다 많다는 것을 의미합니다.
반면에, 부티크 피트니스 클래스는 종종 엄청나게 비싸며 종종 한 클래스에 20 달러에서 40 달러에 이릅니다. 그 일을 일주일에 세 번하고, 운동 습관에 일년에 수천 달러를 쓰려고합니다.
사실, 부티크 체육관은 달리기가 싸지 않습니다. 전통적인 체육관보다 훨씬 높은 트레이너 대 고객 비율로 참여하고 흥분하는 직원이 필요합니다. 그들은 회원들이 자신의 시간에 시설과 장비를 간단하게 사용할 수있는 개방형 액세스가 불가능합니다. 클래스가 개최 될 때 설비가 돈을 벌 수 있고 공간 및 장비 가용성으로 인해 클래스 크기가 제한적이므로 수익성을 제한 할 수 있습니다.
부티크 체육관 가격의 기본 경제
비즈니스 모델은 두 방향으로 바뀔 수 있습니다. 새로운 스튜디오 주인의 경우 수업을 채우거나 임대료를 지불하거나 강사를 유지하기가 어려울 수 있으며 빈 스튜디오는 닫힌 스튜디오가됩니다.
그러나 성공을 찾는 부티크들에게는 수업이 채울뿐만 아니라 고객이 절대로 떠나고 싶지 않고 모든 클래스에 대기자 명단이있는 컬트 즐겨 찾기가 될 수 있습니다.
기본 경제학은 그러한 인기있는 스튜디오를 수익성있게 만드는 데 도움이됩니다. 즉, 수요가 공급을 초과하면 (예 : 수업 대기 목록이 길어질 때) 가격이 상승합니다.
새로운 스튜디오가 클래스 당 15 달러에서 25 달러로 비교적 낮은 가격을 유지할 수있는 곳에서 인기있는 스튜디오는 눈 깜박임없이 클래스 당 25 달러에서 40 달러까지 쉽게 청구 할 수 있습니다.
즉, 30 명의 고객을위한 공간이있는 단일 스튜디오 는 클래스 당 $ 600에서 $ 900까지 쉽게 만들 수 있습니다. 하루에 4 ~ 5 개의 수업을하는 스튜디오의 경우 주당 2 만 달러에 쉽게 알 수 있습니다 .
물론 인력 배치, 장비, 임대료, 유틸리티 등 비용이 많이 들지만, 클래스 당 가격이 프리미엄 인 경우 스튜디오는 풀 사이즈 체육관의 압도적 인 유지없이 손익을 창출 할 수 있습니다.
Boutique Studios는 가치가 있습니까?
여기에 문제가 있습니다. 일주일에 몇 개의 전문 수업에 상응하는 비용으로 월 200 ~ 300 달러를 쓰는 것이 정말 가치가 있습니까? 물론 쉽게 대답 할 수있는 것은 아니며 물론 모든 사람들이 우선 순위와 혜택에 대해 스스로 결정을 내려야하지만 운동가에게 가능한 많은 옵션이 주어지면 부티크 체육관의 높은 비용을 전적으로 정당화하기는 어렵습니다. 운동 습관에 두 번째 저당을 내리기 전에 다음을 고려하십시오.
부티끄 스튜디오의 장점
- 고도로 숙련 된 강사. 대부분의 부티크 스튜디오는 자신의 틈새 시장에서 최고의 강사를 찾고 그들의 스튜디오에 맞는 추가 교육을 제공합니다. 즉, 부티크 스튜디오에서 교육을받을 때 일반적으로 긍정적이고 유익한 경험을 할 수 있습니다.
- 우정과 공동체. 대부분의 부티크 스튜디오는 또한 지역 사회에 환원하는 동시에 반원 들간의 우정 증진에 대한 높은 프리미엄을 부여합니다. 스튜디오가 자선 행사를 주최하거나 비영리 단체에 수익금의 일부를 기부하는 것은 드문 일이 아닙니다.
- 한 가지 형태의 교육에 중점을 둡니다. 댄스, 자전거 타기, 요가 등 어떤 형태의 교육에도 관심이 있다면 전문 부족 스튜디오에 맡겨서 "부족을 찾고"실용에 대한 사랑을 더욱 깊게 할 수 있습니다.
부티크 스튜디오의 단점
- 제한된 클래스 유형. 예, 사이클링 스튜디오 에 가입하면 자전거 교실에 다닐 수 있습니다. 그리고 네, 때로는 다양한 사이클 수업이 있습니다. 문제는 몇 주 또는 몇 달 후 사이클링에 지쳐 버린 경우이지만 이미 회원 수에 많은 돈을 투자 한 경우입니까? 부티크 스튜디오는 다른 체육관에서하는 것처럼 다양한 수업을 제공하지 않습니다.
- 일정 제한. 부티크 스튜디오에는 두 가지 유형의 일정이 있습니다. 첫째, 스튜디오가 정하는 일정에 제한이 있습니다. 그들이 주말 수업을 제공하지 않거나 자녀의 축구 실습이 귀하가 선호하는 필라테스 수업과 같은 시간에 갑자기 예정되어있는 경우 다른 적절한 운동 시간을 찾지 못할 수도 있습니다. 둘째, 인기있는 스튜디오는 수업을 빠르게 채 웁니다. 회원 자격이있는 경우에도 선호하는 수업에 공간이 보장되지 않을 수 있습니다.
- 비용. 전문 스튜디오는 비쌉니다. 스튜디오에서 단 하나의 자전거 교실에 30 달러를 지불 할 수도 있지만, 자전거 교실 및 기타 편의 시설을 갖춘 회원을 위해 현지 체육관에서 월 30 달러를 지불 할 수 있습니다. 즉, 부티크 스튜디오 분위기를 피하면 훨씬 저렴한 비용으로 같은 유형의 운동을 즐길 수 있습니다.
휘트니스의 변화하는 얼굴
약 7 년마다 피트니스 업계는 주요 추세 변화를 겪고 있습니다. 1990 년대 후반과 2000 년대 초반에는 24 시간 휘트니스 (Life Fitness)와 라이프 타임 피트니스 (Life Time Fitness)와 같은 대형 박스 체육관이 호황을 누리고 새로운 시설이 전면에 열렸습니다. 이 체육관은 스파, 테니스 코트, 옥외 워터 파크 및 주스 바를 비롯한 많은 편의 시설 (종종 불필요한 편의 시설)을 제공했으며 원하는 달에 한 번 요금을 청구 할 수있었습니다.
경기 침체기에 스냅 휘트니스 (Snap Fitness)와 애니 타임 피트니스 (Anytime Fitness)와 같은 소형 체육관 체인은 회원 증강으로 호황을 누렸다. 대형 박스 모델의 불필요한 편의 시설을 이용하지 않고도 시설을 작고 가볍게 유지함으로써 월 단위로 적은 비용을 지불 할 수 있지만 언제든지 체육관 장비 및 시설을 이용할 수 있습니다.
그러나 부족한 것은 수업과 공동체 분위기였습니다.
경제가 돌아서면서 , 작은 시설 (예 : CrossFit )에서 트레이너가 주도하는 수업이 시작되었습니다. 이 시설들의 비용은 작은 체육관의 비용과 어떤 경우에는 대형 체육관의 비용을 훨씬 능가했지만 개인적으로 수업을하는 동안 제공되는 강사의 약혼으로 인해 비용이 정당화되었습니다. 문구는 "트레이너가 주도하는 수업의 한 달 멤버쉽은 개인 트레이닝보다 훨씬 저렴합니다."라고 던지기 시작했습니다.
이 사고 방식은 다른 모델로 확산되어 오늘날 볼 수있는 부티크 피트니스 스튜디오로 이어지게됩니다. 그리고 그들은 도처에 있습니다. 부티크 등급은 고품질이며 매력적이며 결과를 얻습니다. 그들은 지역 사회 분위기와 개인적인 동기와 책임감을 제공합니다.
이것들은 모두 좋은 물건이지만, 다시, 모델은 엄청나게 비쌉니다.
어느 정도의 추세가 지속될 수 있는가? 확실히 알기가 어렵습니다. 일부 체인과 운동은 '90 년대의 '80 년대와 90 년대의 Jazzercise와 마찬가지로 장거리 이동이 가능할 것으로 보이지만 큰 박스 운동 시설과 홈 운동 으로 되돌아가는 스윙이있을 수 있습니다. 특히 모바일 및 온라인 운동 교실은 증기를 얻습니다.
사실, 대형 박스 체육관 (및 온라인 운동 프로그램)은 종종 부티크 시설에서 볼 수있는 동일한 수업을 제공하며 다양한 편의 시설을 제공합니다. 부티크 스튜디오 광신자가 멤버십에 대해 지불하는 가격을보고 시작할 때, 그들은 자신의 전문 체육관을 버리고 더 큰 시설로 돌아갈 수 있습니다.